Previsiones medio DOOH

Previsiones medio DOOH

 

Según el informe 2011 Advertising Forecast de MagnaGlobal publicado a primeros de este 2011, la previsión de crecimiento medio anual de la inversión publicitaria mundial en el quinquenio 2011-2016 será del 6,3% (en términos nominales, sin tener en cuenta el efecto de la inflación). Por medios, la inversión publicitaria en el medio Digital Out-of-Home (DOOH) se prevé que crezca a una tasa media anual del 15,2%, siendo el tercer medio que más crecerá, tras el vídeo on-line y la publicidad en el móvil, con una previsión de crecimiento del 19,6% y 19,4%, respectivamente, y muy por encima de la previsión de crecimiento del medio OOH tradicional, que lo hará a una  tasa media anual esperada del 6,8% anual en el mismo período 2011-2016 a nivel global.


La inversión publicitaria global en DOOH se espera que doble su volumen en este período, pasando de 2.600 millones de $ en 2011 a 5.200 millones de $ en 2016 (CAGR=15,2%). En cuanto a la cuota de mercado en el conjunto de la inversión publicitaria en el medio exterior u OOH a nivel mundial, la categoría digital (DOOH) representa ya el 9,7% del total.


Las razones que soportan esta fuerte previsión de crecimiento global, al menos durante los próximos 5 años, tienen mucho que ver con la innovación tecnológica y la reducción constante de costes unitarios de la tecnología y la conectividad de datos. Estas dos tendencias combinadas están provocando un gran incremento del número de "caras" digitales para comunicación comercial o publicidad en todo tipo de emplazamientos, a un precio asequible como nunca anteriormente, y además permiten al consumidor, cada vez con más simplicidad, interactuar con el medio a través del móvil fundamentalmente, lo que atrae la atención de aquél mucho más que el medio exterior tradicional.


Worldwide advertising spending, 2011 forecast

 



   
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