Datos de mercado


Dentro del ecosistema conocido con la expresión Digital Signage, se reserva la expresión digital out-of-home (abreviada como DOOH) para referirse propiamente al medio publicitario. Es en este segmento de todo el mercado del Digital Signage donde compite ALOOHA, como un operador especializado del medio DOOH.


Según la consultora americana PQ Media, el volumen del mercado mundial del DOOH en 2008 fue de 4.730 millones de euros, de los cuales 1.860 millones de euros correspondieron al mercado de USA (cuota del 39%). Esta cifra del mercado DOOH en USA representó un 29% del total de la inversión publicitaria en el medio OOH (digital y tradicional), que ascendió a unos 6.475 millones de euros, según la misma fuente. Este dato muestra por sí solo la madurez que el medio DOOH está alcanzando en ese país, en el que probablemente el fenómeno de la digitalización del medio OOH está ocurriendo de una manera más firme y acelerada.


En España, según las primeras estimaciones de consultoras especializadas en inversión publicitaria, el total de la inversión en el medio exterior (OOH) en 2008 puede estar en torno a 600 millones de euros, de los cuales sólo una ínfima parte, que probablemente no llega al 3%, se destinó a DOOH. En contraposición con el mercado USA, es evidente que en España el desarrollo del medio DOOH está todavía en su primera fase, con todo el recorrido de desarrollo y aportación de valor por delante.


Las características más relevantes del desarrollo del mercado DOOH durante 2008 fueron:

  • Fuerte crecimiento y consolidación dentro del contexto de los medios publicitarios.
  • Crecimiento del valor de los modelos de negocio.
  • Mejora de los métodos de medida de audiencia, su efectividad y aceptación.
  • Proliferación de artículos, bibliografía especializada e información en general relativa al ecosistema Digital Signage y DOOH en particular.
  • Proliferación de soluciones tecnológicas tanto hw como sw cada vez más fiables, completas y flexibles.
  • Fuerte crecimiento de los despliegues de diversas tipologías de pantallas para Digital Signage, tanto para información como para publicidad y entretenimiento.
  • Mayor atractivo de este sector emergente para los inversores.
  • Mayor interés por parte de anunciantes y planificadoras de medios como canal de comunicación eficaz en el punto de venta.
 



   
  • El medio publicitario más eficiente en el punto de venta
  • Múltiples prestaciones multimedia adaptadas a cada necesidad
  • El mensaje dinámico donde está el público objetivo, en el instante adecuado
  • El medio audiovisual publicitario más efectivo después de la TV
  • ALOOHA es pionera en el medio DOOH, con el mejor servicio personalizado

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    El proyecto con número de referencia TSI-020601-2012-58, ha sido cofinanciado por el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio, dentro dentro del Plan Nacional de Investigación Científica, Desarrollo e Innovación Tecnológica 2008-2011.


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